徐福，即徐市，字君房，齐地琅琊(今江苏赣榆)人，秦时著名方士。他博学多才，通晓医学、天文、航海等知识，且同情百姓，乐于助人，故在沿海一带民众中名望颇高。相传徐福是鬼谷子先生的关门弟子。他通学辟谷、气功、修仙，兼通武术。徐福出山时，大约是秦始皇登基前后。后来他被秦始皇派遣出海采仙药，从此一去不复返。乡亲们为纪念他，把他出生的村庄改为“徐福村”，并在村北建了一座“徐福庙”。后来，有徐福在日本的平原、广泽为王之说。