博物馆作为以教育、研究和欣赏为目的，收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物的非营利组织，其经费来源主要依靠政府资助和举办者的投入。但是，为了保证博物馆的可持续发展，从国际上看，多数国家博物馆的生存并不完全依赖财政拨款，还需要通过开展符合博物馆宗旨、满足观众需求的商业经营活动，为社会提供多样化、差异化的文化服务，筹集更多发展资金以保障博物馆顺畅运行。

 

　　近年来，我国博物馆界逐渐开始关注商业运营，一些大型博物馆在这方面开展了许多有益的尝试。但是，由于管理体制、管理制度不健全、措施不得力等原因，目前在博物馆商业经营中存在着一些不容忽视的问题，如区域发展不平衡、产值少，产品结构单一、缺乏创意、设计粗糙等，造成了资源浪费，制约了博物馆的可持续健康发展。部分博物馆在开展商业经营过程中，思想上轻视、工作中忽视博物馆的公益性，把追求经济效益放在第一位，损害了社会效益的实现，甚至导致较恶劣的社会影响。

 

　　针对博物馆商业经营活动中存在的痼疾和漏洞，应规范博物馆商业经营行为，加强对博物馆商业经营行为的监督管理，促进和保障博物馆商业经营的健康发展。博物馆商业经营做强做优做大，应坚持以下六个原则：

 

　　博物馆从事商业经营活动，必须坚持社会效益与经济效益协调发展、社会效益优先的原则。从博物馆开展商业经营的目的来看，主要是希望通过开展商业经营达成社会效益和经济效益统一实现。而博物馆所获得的经济效益，除一部分留作继续发展资金外，其余必须用来支持博物馆保藏、研究、教育的基本功能的发挥。所以，博物馆追求经济效益的最终目的还是为了更好地实现博物馆的社会效益。在开展商业经营活动中，如果单纯追求经济利益，违背办馆宗旨，置社会效益于不顾，是舍本逐末的行为。

 

　　博物馆从事商业经营活动，必须坚持以满足人民群众的精神文化需要和生活需要为原则。博物馆是为社会服务的公益性机构，博物馆实现其社会价值，不仅仅通过展览满足社会大众的精神文化需求，也可以通过发展博物馆商业经营，开发出售文化商品、提供文化服务与生活服务，在进一步满足人们精神文化需求的同时，满足人们的生活需求，以此更好地实现博物馆的社会服务职能。

 

　　博物馆从事商业经营活动，必须与法律法规保持一致。坚持与法律法规相一致的原则，是保证博物馆商业经营得到健康有序发展的基础。博物馆要牢固树立法律红线不能触碰、法律底线不能逾越的观念，在法律法规允许的框架内开展经营活动。博物馆要加强商业经营制度建设，以“严、密、细、深”的眼光查找制度漏洞，切实增强制度的科学性、系统性、完备性、针对性、实效性，健全制度执行保障机制，确保制度落实。

 

　　博物馆从事商业经营活动，必须坚持以本馆实际情况为基础，以本馆特色为核心的原则。我国存在着数量众多、类型各异的博物馆，每个博物馆都有自己的特色，在藏品收集、主题陈列、科研资源、场地资源、地理位置等方面有自身的独到之处。博物馆开展商业经营，要在本馆特点上做文章、下功夫，立足自身实际，以特而为、以特争优、以特立位，使本博物馆与其他博物馆、其他文化机构相比拥有更强的市场竞争力。

 

　　博物馆从事商业经营活动，要坚持多元化经营的原则。国外博物馆商业经营的发展经验证明，坚持多元化的发展原则，形成博物馆商业经营投资以及开发、生产、经营、消费主体的多元化，才能调动各界的积极性，通过优势互补、分工合作，使博物馆商业经营走上健康发展的道路。

 

　　博物馆从事商业经营活动，要坚持使命导向与市场需求导向相结合的原则。一般来说，市场的需求基本体现了社会公众的需求，以市场为导向，也就是以社会大众的需求为导向，使博物馆产品的生产和经营更贴近人们的文化需要。但是，我们在重视市场需求的同时，也要注意到市场调节的消极影响会助长文化产品开发、生产、经营中的短期行为，导致文化产业的畸形发展，甚至在利润的推动下，可能导致文化上的有害需求和有害供给。坚持使命导向与市场需求导向相结合，也就是要坚决抵制市场上那些不健康、不正常、低级庸俗的文化消费需求，满足社会上广大消费者健康、高雅的文化消费需求。