荥阳市位于河南省中部，西望古都洛阳，南眺中岳嵩山，北临黄河腹地，东毗省会郑州，历史文化灿烂悠久，交通区位优势十分明显。荥阳旅游品牌的形成有效的拉动郑州市、荥阳市旅游市场，进一步向外宣传推广荥阳旅游资源、历史文化、线路产品、户外拓展等要素，激活广大游客来郑州、荥阳旅游的热情。荥阳旅游品牌的持续发展，对提升郑州市、荥阳市城市形象，全面展示郑州近郊旅游发展成果，打造旅游度假胜地将起到积极的促进作用。荥阳旅游品牌有利于加大旅游休闲资源的整合力度，进一步创新体制机制，全面提升旅游服务质量和品质，促进郑州市旅游产业又好又快发展。先根据荥阳旅游文化浅析荥阳旅游品牌的市场作用。

    一、依托文化资源优势，提升旅游产品内涵

    荥阳市位于河南省中部，西望古都洛阳，南眺中岳嵩山，北临黄河腹地，东毗省会郑州，历史文化灿烂悠久，交通区位优势十分明显。一部河南史，半部中国史。广博的中原文化，每一个阶段都能在荥阳找到它的符号。从郑氏三公京襄城称霸，楚汉鸿沟争鼎，刘备关羽虎牢关战吕布，到李世民牛口峪生擒窦建德，岳飞竹芦渡大破金兵、李自成大海寺会盟，构成了荥阳这块厚重历史底蕴的土地，同时也给荥阳沉积了丰富的文化遗产。

    荥阳市是河南炎黄文化圈和远古神话密集之地。中国象棋棋盘上的“楚河汉界”就在荥阳广武山上，是中国上古棋艺六博戏与楚汉战争相结合形成中国象棋文化的始源地。荥阳市还是黄帝正妃嫘祖神话传说最为集中之地。嫘祖生于荥阳，《史记·五帝本纪》中记载“黄帝居轩辕之丘，而娶西陵氏之女，是为嫘祖，嫘祖为黄帝元妃”，《淮南子》中记载：“黄帝元妃西陵氏始蚕，即先为蚕”。荥阳至今流传着大量有关嫘祖植桑养蚕、缫丝制衣的故事传说。而荥阳市青台遗址出土了五千多年前的丝绸织品，是世界上最早的丝织品，丝织品和嫘祖教民养蚕缫丝的故事被收入中学历史教材中。近年来，荥阳高举文化旗帜，发展近郊旅游，着力打造郑氏文化、象棋文化、嫘祖文化三大文化品牌。

    二、提升节会欢乐氛围，活跃乡村旅游市场

    按照“五一、十一”旅游发展趋势，荥阳加大重点景区的市场营销力度，彰显省会近郊旅游内涵。

    1、假日旅游、近郊旅游逐步兴起。环翠峪景区开展观红叶、采甜柿活动，吸引了大批游客前来。每晚8时，在落鹤涧停车场还举办了篝火晚会，以拉歌互动、集体舞蹈等形式，突出休闲游活动内涵。该景区自与海龙集团签约后继续加大投入，对旅游服务设施进行升级改造，增加了一些互动性强的游乐项目。沿黄的三皇山桃花峪旅游区的“孔子学堂”——国学教育等“吟唐诗、学经典、观黄河”活动吸引了大量游客，成为最具人气的景区。市区内禹锡园、植物园、李商隐公园等主题公园，前来休闲、游玩的游客也络绎不绝。

    2、乡村休闲采摘游蔚然成风。随着以星级农家乐和乡村休闲采摘为代表的乡村旅游的崛起，我市已逐步成为郑州市区乡村旅游主板块承接区。黄金周期间我市先后推出沿黄高村河阴石榴采摘、王村富硒梨采摘及环翠峪二郎庙甜柿采摘、黄河鲤鱼垂钓等休闲采摘、农事体验旅游线线路5条，其中“河阴石榴采摘”成为我市延续中秋佳节的时令性旅游主题品牌，以榴园山庄、坛岭农庄为代表的农家特色餐饮体验游，使广大市民在享受相关石榴采摘优惠的同时，更可以领略乡间田园秀色，品尝农家菜肴，尽情享受农家生活的轻松惬意。

    3、新兴项目丰富了旅游市场。黄金周期间，沿黄的江南春温泉度假区、中原影视城、清华大溪地新开发的温泉疗养项目、水上娱乐项目、户外拓展项目、休闲体验项目，成为游客放松心情的首选。江南春温泉度假区八日共接待游客3.5万人次。

    三、发挥区域外在竞争，实现经济差异发展

    荥阳旅游品牌建设离不开外部发展环境的巩固，做优旅游旅游市场，关键在于认识提升、规划先行、核心竞争等三个方面的理论要素。

    一是深化认识，提高旅游发展的思想意识，增强发展旅游的积极性。围绕郑州“西花园”、新城区建设，全面融入旅游元素，重点提升“五种意识”：产业意识，要把旅游业作为经济发展的主导因素，引导旅游市场的健康发展;开发意识，要建立旅游市场制度，大力招商引资，吸引社会资本注入，盘活旅游景区;创新意识，要引进现代旅游管理机制，加大旅游资源整合力度，实现“一村一品”;主体意识，要坚持政府主导，企业参与，按照旅游发展总体规划要求，制定景区发展详细规划;责任意识，要充分认识到旅游发展的重要性，逐步形成政府主导，部门密切配合，社会广泛参与的产业化格局。

    二是政府主导，部门配合，社会广泛参与。形成共谋旅游发展的良好局面。重点做好六个方面的工作：一是把旅游产业作为一项新兴的产业发展。全面落实河南省“旅游立省”、荥阳市“旅游强市”要求，科学合理制定《荥阳旅游发展总体规划》，真正把旅游发展作为一项重要的产业来抓。二是正视现实，奋起直追。通过与周边县市旅游情况的对比，认清荥阳市旅游发展现状，全面谋划旅游发展思路。三是深刻挖掘资源，加大开发，形成氛围。依托荥阳市现有文化资源，嫁接联系，突出荥阳区域特色，通过宣传策划包装，打响旅游品牌战略。四是突出重点，实现突破。要重点围绕荥阳优势资源，抓住重点，打出品牌，实现旅游新突破。五是瞄准目标，常抓不懈。按照旅游市场需求，按照景区规划要求，制定发展步骤，逐步推进，持续完善。六是以民为本，旅游惠民。要把旅游开发与新农村建设有机结合起来，实现富裕劳动力的就地转移，确保人民群众共享旅游发展成果。

    三是把握发展规律，抓住旅游产业发展的关键点，重点做好两方面工作：一是重点开发具有核心竞争力的旅游产品。要进一步突出荥阳在郑、汴、洛旅游核心圈的地位，认真做好休闲度假游、农业观光游、体验拓展游、宗教文化游。二是完善旅游投资机制，实现市场运作，提升管理水平。通过拓宽旅游融资渠道，理顺旅游管理体制，实现旅游经营权与所有权分离，活跃旅游市场经济。

    四、确立旅游发展步骤，引领特色产业先行

    近年来，荥阳市把发展乡村旅游与农业产业化、新型农村社区建设、促进农民增收紧密结合,因势利导,主动作为, 大力推进乡村旅游发展，成为周边地区游客的旅游目的地。目前,全市创建各级旅游特色村6个，星级农家乐达16家。

    一是依托景区带动。荥阳依托桃花峪、环翠峪、万山、洞林湖、河阴石榴基地等景区，重点开发生态观光、农事体验、采摘垂钓、休闲度假等旅游项目，带动景区群众建宾馆、开饭店、卖土产,逐步形成“建一个景点,带一批农家乐,富一方百姓”的发展格局。目前，全市初步形成了环翠峪、万山、刘沟、沿黄等农家乐集群区。

    二是政策激励引导。荥阳出台了发展乡村旅游的指导意见，细化了乡村旅游的项目建设、市场开发、形象宣传的激励措施，有力地调动了农民群众发展乡村旅游的积极性。同时，积极向上争取道路项目、星级厕所、指引标识等建设资金，多方帮助群众完善乡村旅游的基础设施建设，多方争取资金支持乡村旅游发展。

    三是规范升级改造。荥阳针对部分农家乐规模小、环境差、品位低的问题，制定了星级农家乐升级改造标准，指导经营户按照“一村一品”、“一家一艺”的原则,走差异发展之路，提升农家乐规模、档次、品位和特色。同时，该市加强对从业人员技能培训、服务培训, 以培训促规范,实现农家乐集群区内统一经营、统一管理、统一服务。

    四是积极申报创建。荥阳积极参与省市旅游特色村、传统文化村落等申报活动，目前刘沟村、桃花峪村、二郎庙和杏花村被评为省级旅游特色村，刘沟村、油坊村成功入选省首批传统文化村落，坛岭农庄获评郑州市四星级农家乐，其中刘沟村成立旅游备案景区。

    五是强化宣传推介。该市借助环翠峪杏花会、桃花峪桃花节、河阴石榴文化节等活动，打造乡村旅游特色品牌，不断推出“春赏花、夏采摘、秋美食、冬养生”多条精品旅游线路，着力打造独具中原特色的近郊休闲胜地。每节假日，在河阴石榴基地、黄河万亩鱼塘、万山、洞林湖等乡村旅游点，省会郑州市民的自驾车络绎不接，农家乐经营户更是应接不暇。

    荥阳旅游品牌的形成有效的拉动郑州市、荥阳市旅游市场，进一步向外宣传推广荥阳旅游资源、历史文化、线路产品、户外拓展等要素，激活广大游客来郑州、荥阳旅游的热情。荥阳旅游品牌的持续发展，对提升郑州市、荥阳市城市形象，全面展示郑州近郊旅游发展成果，打造旅游度假胜地将起到积极的促进作用。荥阳旅游品牌有利于加大旅游休闲资源的整合力度，进一步创新体制机制，全面提升旅游服务质量和品质，促进郑州市旅游产业又好又快发展。作者：王 怀